De Paris à Casablanca, l’école de communication ISCOM membre du réseau My French Degree continue de former des talents qui brillent à l’international. C’est le cas de Zineb Benrahmoun (Promo 2018) et Zakaria Serraj (Promo 1996), aujourd’hui à la tête de KLEM Group, groupe de communication indépendant marocain reconnu comme leader dans la création, le digital, les médias et le sport business.
Parcours croisés : de l’ISCOM à la réussite internationale
- Zineb Benrahmoun : Après un MBA Marque et Management de l’Innovation à l’ISCOM, et une alternance chez Publicis Conseil, Zineb rejoint la Beauty Factory (L’Oréal). Cinq ans plus tard, elle devient Directrice de la Stratégie chez KLEM Group. « L’alternance a été un tremplin décisif : une expérience concrète en entreprise et l’opportunité d’un premier CDI. »
- Zakaria Serraj : Membre des premières promotions d’ISCOM Création, il débute comme directeur artistique junior chez KLEM Group. Aujourd’hui, il en est Chief Creative Officer et associé, après avoir gravi tous les échelons. « Une idée seule ne suffit pas : elle doit être challengée, travaillée et enrichie. C’est une exigence que j’ai héritée de l’ISCOM. »
KLEM Group : un écosystème intégré et innovant
Depuis plus de 50 ans, KLEM Group s’impose comme un acteur majeur de la communication au Maroc et à l’international.
Le groupe regroupe :
- klem : agence historique, dédiée à la stratégie et à la création
- id36 : experte en contenu de marque et pionnière du digital au Maroc
- mim : agence média & data, spécialisée dans les insights
- 1896 Sports & Entertainment : marketing sportif et divertissement, partenaire d’événements FIFA & CAF
« Peu importe d’où l’on vient, chacun trouve sa place. La diversité des parcours est notre force. » — Zakaria Serraj
La KLEM Academy : former les talents de demain
KLEM Group se définit comme une “Big Ideals Company”, qui valorise la transmission et la formation continue. Avec la KLEM Academy, les étudiants en dernière année des meilleures écoles découvrent la réalité du métier grâce à des Stages PFE augmentés.
Un outil innovant, le Synergy Game, plonge les étudiants dans des cas concrets issus du quotidien du groupe.
« L’objectif : transformer la théorie en pratique et rendre les jeunes immédiatement opérationnels. » — Zineb Benrahmoun
Sport business : le Maroc sur la scène mondiale
KLEM Group est également un acteur clé du sport business. Le groupe a accompagné la candidature du Maroc à la Coupe du Monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal, et lancé SKWAD, le premier média digital marocain et africain dédié au sport.
ISCOM : un tremplin pour une carrière mondiale
Pour Zineb comme pour Zakaria, leur formation au sein d'ISCOM a été déterminante :
- Prise de parole en public et rigueur méthodologique pour Zineb
- Curiosité 360° et exigence créative pour Zakaria
Étudier en France pour écrire l'histoire
Aux étudiants désireux de marcher dans leurs pas, Zineb Benrahmoun insiste sur l’importance de la curiosité et de l’initiative personnelle. Elle les invite à être proactifs, à aller voir ce qui se fait ailleurs, à construire leur propre culture publicitaire en observant les réalisations des grandes agences et en se nourrissant des créations des autres. « Osez concrétiser vos idées », ajoute-t-elle avec conviction.
De son côté, Zakaria Serraj rappelle que la communication est avant tout une aventure collective. Une idée, dès qu’elle est partagée, n’appartient plus à celui qui l’a formulée : elle devient matière à enrichir, à confronter, à faire grandir ensemble. C’est pourquoi il encourage les jeunes à apprendre à travailler en équipe, à accepter les retours et à rebondir.
Il souligne aussi l’importance d’oser et d’expérimenter pendant les études, une période unique où il est encore possible de tester des idées audacieuses, parfois irréalisables plus tard face aux contraintes des clients.
Tous deux s’accordent sur un point essentiel : la passion doit guider chaque choix. « Quand quelque chose vous anime profondément, cela finit toujours par se concrétiser dans vos carrières », conclut Zineb Benrahmoun.
Ainsi, KLEM Group s’impose aujourd’hui comme une véritable locomotive de la communication au Maroc, tout en défendant une vision profondément humaine. « Être une locomotive, oui… mais en emmenant toute l’industrie avec nous », résume Zakaria Serraj.
Rejoignez My French Degree et écrivez votre histoire !